川观新闻：互动传播报道活
年春节是疫情防控常态化背景下的首个春节，在就地过年号召下，很多人选择了做“原年人”。川观新闻坚持守正创新，谋求破壁出圈，以精彩的创意和有效的互动，实现春节融媒报道和活动出新出彩，充分彰显了主流媒体价值。
发挥融合优势全媒发力
川观新闻充分发挥四川日报全媒体立体传播优势，以客户端作为各类策划和活动的主平台，《四川日报》、四川在线一体响应，三方平台全面发动，形成强大的传播声势。
川观文学课(左)、“年味·留在四川过新年”系列微纪录片（右）
主题巧。春节报道策划以“‘牛’在四川过新年”为主题，内含匠心：“牛”与“留”字在四川方言中谐音。通过数十项形式多样、内容丰富、奖品丰厚的互动性融媒体活动和系列主题报道，川观新闻端出一道道富有四川特色的春节文化“大餐”，让广大群众留在四川过节留得住、线上线下有得玩、就地过年过得好。
产品多。春节人人都要过，但众口难调，坚持精准化、对象化传播，以丰富多元的产品和活动，覆盖各类人群。重点推出“不一样的四川全家福”“家庭春晚Vlog大赛”“我陪牛人过牛年”“大咖陪你过年”“家书陪你过年”“川观拍客春节主题月赛”系列短视频大赛及“年味”纪录片、“全川同屏·弹幕送祝福”活动、“川观文学课”、“川观新闻牛年专属红包大派送”等策划，以多种传播形式，累计刊发相关报道（视频）总计余篇（条），总点击率达4.6亿+。
加强参与感破壁出圈
让川观新闻成为一个增强春节年味儿的互动平台，吸引更多的用户参与其中，是川观新闻开展春节策划的初心。
春节期间，川观新闻特别制作的“全川同屏·弹幕送祝福”视频登上全川大小屏，让不能回家过年的川人向家乡亲人送上新春祝福，向坚守工作的农民工、警察、医护人员等群体致敬。活动的全网阅读量累计破4亿。
开展“不一样的四川全家福”征集活动，通过征集各种实现全家福的创意照片或视频，讲述背后的亲情故事。正月初一起每天在《四川日报》上刊登网友全家福，并制作线上稿件、海报，进行全网分发。同时根据网络热点策划“我家的李焕英”特别活动，向广大网友征集母亲年轻时候的照片，并制作新媒体产品发布，全网阅读量万+。
此外，川观新闻充分发动广大拍客，春节前全面启动“我宅家乐”“我家的团年饭”等系列春节主题视频拍客作品征集活动，用短视频讲述春节故事，记录富有四川特色的浓浓年味儿。
突出文化内涵提升趣味
着眼于弘扬中华优秀传统文化，川观新闻把迎新活动化为丰富人民群众精神生活、提高大众审美趣味的重要载体。
川观新闻联合四川省作家协会，共同打造“川观文学课”，邀请川籍作家或川版图书作者，以云端讲座形式，给宅家的青少年传授写作经验和技巧。系列讲座全网传播量已突破万+。
聚焦春联这个特殊文化艺术形式，面向海内外开展原创春联大赛，共收到来自美国、澳大利亚和国内各地川人原创春联余副，整个活动报道全网阅读量突破1万。
推出“年味·留在四川过新年”系列微纪录片，将镜头对准留在四川过年的异乡人，通过讲述3位来自不同地方的“留川人”的新年故事，展现不同文化背景、风俗习惯的人如何与川味春节擦出火花，解锁充满浓浓年味儿的四川过年方式。3部微纪录片引发网友强烈的思乡共鸣，全网收获了万+的播放量。
抓住“家”主题，川观新闻联合四川省广电网络公司推出“家庭春晚Vlog大赛”网友们纷纷拍摄短视频参与活动，歌舞表演、诗文朗诵、乐器演奏……别出心裁的亲子才艺秀和过年故事，尽显阖家之乐。推出“一封家书陪你过年”活动，向网友征集文字、视频、音频类家书，来自美国、加拿大、日本以及中国内地多个省市的川人寄来各种形式家书余封。（张立东）
交汇点：视觉文化套餐香
今年春节，交汇点新闻客户端（以下简称交汇点）紧紧围绕就地过年等特点展开新春策划，生产了一批丰富多彩的新媒体产品，用可感可知的暖心故事，营造了热烈浓郁的春节氛围，给用户带来全新的感受和体验，取得了良好的传播效果。
靠服务增强用户黏性
疫情的缘故，大部分人选择就地过年，“宅”“云”成为今年春节的关键词，做好服务并借此黏住用户成为交汇点的策划出发点之一。
《了不起的传承》系列短视频(左)、与新华网《我看见》系列（右）
交汇点、江苏省演艺集团联袂推出了《宅家看经典》系列视频，包括京剧《梅兰芳·蓄须记》、话剧《因为有你》、交响音乐会“大江南”、现代昆剧《眷江城》等，这些剧目大都为获奖作品首次在网络播出，取得了良好的传播效果。
助力老年人跨越数字鸿沟是“这个春节，我教爷爷奶奶GET新技能”活动的策划初衷：用手机点外卖，教会“滴滴”打车，学会家里的智慧门铃……轻松迈进智能新时代。活动从腊月二十九开始，目前为止已经收到各地发来的孩子们的作品余件。届时将评出一、二、三等奖，增加与用户的互动和交流。
结合今年春节假期特点，交汇点推出“苏小吉
您”新春特别版，运用长图等形式，推出《就地过年，这些注意事项要记牢》等稿件。与此同时，每天一篇的《科普连连看·春节科普》系列稿件，分别从饮食、出行、运动、拜年、开工等方面切入，也很好体现了服务性，受到用户好评。《云打卡江苏春节网红宝图》系列慢直播，从腊月三十到正月初五，选择春节气氛比较浓郁、景色比较辽阔高远的景点做慢直播，每天上线一场，从明清老街到泰州天德湖，从徐州云龙湖到泰州大桥，让就地过年的江苏人能够足不出户24小时欣赏江苏的春节美景。
服务性还体现在为用户提供呈现及时、互动便捷的“云拜年”上。“我在远方拜个年，全球接力贺新春”直播活动从2月初便在线上拉开帷幕，早早为春节营造出浓厚氛围。最终数据显示，来自五大洲68个国家的多位海外华人、国际友人，纷纷诉说对家人的牵挂，表达对家乡的思念。直播活动短短一周时间里各平台点击量已突破万。
用视频抓住受众内心
尽管图文稿件仍是内容的主要呈现方式，但可视化尤其是视频化，始终是交汇点工作重点和努力方向，春节也不例外。
用足用好海报、H5。从腊月二十三开始至正月初七，交汇点每天推出一张海报，将年俗形象化展现给读者，同时将海报集成到一个互动H5产品《辞旧岁，迎新年！
江苏人，春节年俗日历来啦！》中，将过年的喜庆氛围带给读者。除夕当天，H5《新年到，金牛贺岁！快来领取你的福气“牛”！》通过小游戏的形式，让读者可以有针对性地选取自己想要的祝福语，输入姓名参与互动，生成祝福海报和专属名称的链接转发。短视频、长视频双管齐下。《了不起的传承》系列短视频，围绕江苏的传统文化、传统习俗、非遗方面突出项目，找寻“关键人”，以人为切口，讲述文化的故事，每集3分钟左右。该系列在新华网多条被加“精”推荐，全网总阅读量万+。
《不一样的年》系列短视频，通过探访不回家过年、在春节期间坚守岗位的各行各业劳动者故事，以小切口来讲述特别的春节故事，故事生动感人，温暖治愈，令人动容。该系列与新华网《我看见》系列合作，全网阅读量万+。
《老外解“牛”字》系列短视频邀请网红达人“汉字叔叔”解析汉字，融合文、图、视频、海报等形式，制作刊出7期8个汉字，在网络上营造出了一个读汉字过大年的文化氛围，让用户有滋有味过个“中国文化年”，有网友用“增加我们中国人传统的年的味道”来评价这一系列策划。
长视频方面，除《宅家看经典》外，《交汇点公开课春节特别报道》从交汇点年里拍摄的一些嘉宾演讲活动视频中，重新梳理出有关文化、健康等适合在春节期间传播的内容，统一风格、统一设计，进行重新剪辑和包装，从腊月三十到正月初七，每天早上推出一期，并配以特别设计的海报，每日为用户呈现一道内涵丰富的文化餐。（高伟）
新湖南：幸福“年”播湘味儿足
牛年新春，新湖南客户端充分发挥湖南日报社深度融合发展之势，节日报道始终热热闹闹、热气腾腾。策划推出的《幸福“年”播》大型网络直播，展现湖南少数民族风情新生活的“唱支山歌给党听”，
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/925.html
