要说哪部剧开播十年以上，热度仍然居高不下，那非《甄嬛传》莫属。这一现象级爆款电视剧在开播十一年后的今天，仍是屡登热搜，衍生出的相关二次创作更是火爆全网。近日，《甄嬛传》携手新式茶饮的头部品牌喜茶进行了一波联名合作，推出了特调饮品甄果·大橘画梨、甄果·雪顶含翠，引得网友们竞相打卡。饮品仅上线三天，就已售出超50万杯，最高单店日售超千杯，这样的中式灵感不禁让网友竖起大拇指。
喝茶+玩梗，这场“甄喜传”你参与了吗？
对于《甄嬛传》来说，此次联名是其IP商业化的一次创新尝试，对于喜茶来说，这一重磅联名项目也能够更好地向消费者传递喜茶一直以来奉行的中式灵感表达。
为了打造沉浸式中式美学体验，喜茶在门店上演了全场景“甄喜传”。不仅结合剧中茗茶“雪顶含翠”、四郎为甄嬛画姣梨妆情节等，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款热销饮品，更是在门店的布置上拉满了氛围感。其推出的8款人气角色形象的弹簧摇摇喜和3款换装贴纸的周边产品更是引发了消费者们的打卡热情，同时在各平台开启了二次创作，“甄学家”们的玩梗让人忍俊不禁。
《甄嬛传》中的皇帝与沈眉庄的对质现场大家一定都记忆尤新，这不，网友po了一张沈眉庄摇摇喜和自家橘猫的合照，更有果郡王与甄嬛的CP粉将贴纸移花接木，祝福他们永结为好。
“甄喜传”的周边让网友们玩出了花样，灵感迸发的二次创作也收获了很多点赞。
《甄嬛传》与新茶饮品牌喜茶的首次跨界，就收获了如此热烈的反响，也为《甄嬛传》这个长红IP商业化奠定了坚实基础，未来更值得期待。
传递中式灵感，喜茶注重文化IP联名
得益于双方在汲取、弘扬中式文化上的相通之处，从销售数据和全网反响来看，此次喜茶与《甄嬛传》的联名，收获了一众消费者的选择和肯定。对于喜茶来说，联名背后还值得一提的是它的营销“巧思”，不仅延续了中式灵感设计风格，在产品、包材、周边、门店氛围布置等一系列载体中也尝试还原了《甄嬛传》剧集元素，点翠、螺子黛、团扇等精美服化道具以及剪纸、书画、刺绣、中式香料等传统文化技艺均有体现。摇摇喜、贴纸等周边产品在人物造型、服饰上也是呼应了剧中元素……这样的沉浸式体验，谁能不爱呢？
喜茶作为新茶饮的开创者和推动者，在做好产品研发、营运能力、供应链能力等方面全力提升的同时，也在持续传递中式灵感。此前还通过与热播剧《梦华录》、著名舞蹈诗剧《只此青绿》联名，推出融合中国茶文化、中国书画艺术的中式灵感表达。此次吸收和呈现精致考究的中式生活美学与《甄嬛传》联名，也是一次很值得欣赏的联名活动。相信在未来，喜茶还会给消费者带来更多惊喜，迸发出更多的中式灵感设计。
