今年春节，随着消费市场的全面复苏，传统民俗消费也格外红火。云锦博物馆设计新潮、价格亲民的云锦文创颇受欢迎，兔元素产品几乎全部售罄；阔别3年的夫子庙东牌楼灯市重新开放后人气火爆，开市10天就卖出10万盏花灯。
2月7日，正月十七，记者走访东牌楼灯市发现，仍有不少市民在购买花灯，但人气已经不如元宵节前。节日期间大放异彩的民俗消费，在节庆过后还能继续保持热度吗？传统民俗传承与消费如何实现长红？
花灯、云锦文创大卖，传统民俗“热起来”
2月7日中午，夫子庙东牌楼灯市上，尽管有些摊位已经退摊，但开张的摊位前仍然时不时迎来询价、购买花灯的市民。“我们是专门打车过来买的。”一对白发苍苍的老夫妻手提一对兔子灯走在灯市，“这是过年的仪式感，在南京不买花灯，就不算过年。前几天夫子庙人太多，特地等到元宵节过后来。”
时隔3年，夫子庙东牌楼灯市与市民重新见面，60多个摊位的灯彩艺人带来莲花灯、兔子灯、宫灯等各式各样的花灯，让人目不暇接，开市10天就卖出10万盏花灯。
“这是我昨晚连夜赶制的，顾客马上来取。”灯市上，王氏传统花灯传承人王美芳指着一盏新做的兔子灯告诉记者，今年灯市非常热闹，花灯销量很好，“今年是兔年，兔子灯格外受欢迎，许多品种已经卖完了。从除夕晚上到现在，每天都在赶工，有时要忙到凌晨两三点。”
在南京云锦博物馆，带有兔年元素的丝巾、摆件、包包、壁挂等文创产品受到消费者的欢迎，不少外地游客专程赶来一睹灿若云霞的云锦风采。南京云锦研究所销售负责人段永洁表示，云锦文创销量很好，“我们推出了许多相关产品，有些在1月份就全部卖完了。”
守正与创新并举，让民俗消费“潮起来”
秦淮灯彩有着多年历史，绵延千年生生不息，其背后，离不开花灯手艺人的守正创新。
“你看我们这个兔子灯，独一无二，和别的拼接的灯不同，兔子灯的脸部、耳朵和身体都是一整块布做成的，技艺更复杂。”王美芳告诉记者，因为工艺精巧，自家的兔子灯很有口碑，不少消费者专门来定制，“技艺精湛是秦淮灯彩能一直传承下去的前提。”
“除了技艺，创新也必不可少。”灯彩艺人钱武告诉记者，自己每年都会通过市场考察、到各地交流不断开拓视野，探索市场接受度更高的新型花灯。今年流行国潮古风，钱武就创作了穿着汉服的古风兔子灯，花篮兔、母子兔等新样式也很受欢迎，“今年的花篮兔一共做了五六百个，全都卖完了。等今年灯市结束，我就要开始构思明年的新产品了。”
在南京云锦国家级非遗传承人、南京云锦研究所云锦织造大师周双喜看来，守正与创新并举是南京云锦“出圈”的秘籍。他展示了一件销售很火的“钱兔丝巾”，兔子图案源自于皇家服饰纹样，丝巾面料也进行了改良，更加柔软舒适，“希望年轻人能守正创新，而且创新出来的东西一定要贴合老百姓的实际生活，让越来越多的人喜欢非遗技艺，让非遗融入大家的生活。”
打破传承“焦虑”，需打开思路多方发力
“灯市结束后没卖出去的灯怎么办呢？”“就在家放着。”
“春节过后做什么？”“除了做灯，就在家带孩子，有时也出去打零工。”
“传承情况如何？”“赚不到多少钱，愿意做这行的年轻人少了。”
节日期间，民俗消费一派红火，但在记者的采访中，对于节庆过后的热度与未来的传承，不少灯彩艺人也表达了自己的担忧。
灯市上，一位灯彩艺人向记者算了一笔账：每年春节卖的花灯，要从年头就开始准备，下料、扎架子、染纸、定型、裱糊……一整年忙碌下来，展示和销售的时间就只有春节这几天。“平均下来，每做一盏灯，要花三四个小时，售价在三五十元，但很多人仍然觉得贵。”这位灯彩艺人表示，花灯是时令性很强的商品，全手工制作很花时间，利润很有限，“赚钱不多，做了几十年，有时候觉得不如出去打工，但又担心这么好的手艺将来后继无人，所以硬着头皮做下去。”
花灯艺人的困扰与纠结，是不少传统民间技艺面临的共性问题。传统技艺要如何传承和保护，如何才能既继承传统又实现市场价值？
南京云锦博物馆馆长简名伟介绍，南京云锦纹样作为传世经典，华丽庄重，但前些年衍生品少、创新不足，营销方式缺乏时代气息，民众触达率、接受度都有很大提升空间。近几年，通过创新文创作品、在网络社交平台加强文化宣传、采用直播拓展销路等方式，让古老的皇家织造艺术走进寻常百姓家，实现了传统非遗技艺的出圈，圈住了大批“90后”“00后”新粉。
采访中，也有不少非遗和民间技艺传承人表示，除了自身的创新，还需要相关部门的帮助与支持，要壮大传承人队伍，提供更多展示的平台，比如举办更多的展览让传统技艺“走出去”。此外，还希望能与动漫、影视等新业态、新产品相融合，延伸产业链，实现在生产生活中传承与发展，以此打破传统技艺、民俗文化的传承“焦虑”。
南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕
