在大学校园中，有时候能看到一些同学的背包上会挂着一些很可爱的小挂饰；每每在食堂打卡时，各色各样的“校园卡套”都会展现在读卡机上；除此以外，还有很多很多的“卡哇伊”的生活用品充斥在大学校园里。对此，中国的文化IP产业进一步引起人们的注意。
IP文化产业兴起，种类繁多，百花齐放
什么是IP文化产业？所谓IP，其实就是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权。而IP文化产业就是围绕这个知识产权的一系列衍生产品与涉及领域。
其实这并不是近几年的新兴产业，著名的IP华特迪士尼公司早在年就已经创立。美国的漫威公司也是于年建立。在其他国家，隐隐约约已经有了IP文化产业发展的影子了。而中国则是在近几年有了IP文化产业发展的势头。
IP文化产业中还分有众多类别，就中国的IP衍生品来说，主要分为影视传媒周边、艺术衍生品、和文创产品。其中，影视传媒周边从形式上分为硬周边和软周边，从内容上，又分为影视周边、动漫周边、文学周边。艺术衍生品与文创产品如今也有了各自的独家品牌，中国IP文化产业及其IP衍生品可谓是“种类繁多，百花齐放。”
艺术衍生、文创产品，与时俱进，开拓创新
艺术衍生品是指艺术作品衍生而来的艺术与产品的结合体。艺术衍生品包括软产品及硬产品，软产品如：授权成立的美术馆、画廊、茶馆、生活广场等不具有商品属性的产品。硬产品如：服饰、箱包等具有商品属性的产品。
其实类似于这一类的IP衍生品人们并不陌生，类似于杭州的宋城就属于艺术衍生品中的软产品；前些年至今日依旧很火的故宫文创系列就属于将艺术与经济商品相结合的文创产品。
就以故宫文创为例，“朝珠耳机”、“故宫国风纸胶带”、“千里江山图”扇子、手表、方巾等等一系列产品不可谓不新奇，不新颖。除此之外，为了迎合庞大的女性消费群体，故宫博物馆还出产了“故宫美妆”系列，让每一个既喜欢化妆又喜欢国风的女孩子有了新的消费倾向。
现如今，全球的博物馆集体进行“上网潮”，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在天猫开了6家店。在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，据阿里巴巴零售平台数据，年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近万，相比前两年增长超4倍，消费的主力人群是都市年轻女性。
这之中“乾隆”“甄嬛”“梵高”“唐伯虎”等文化IP脱颖而出，是名副其实的“带货王”，反映出这些文化IP的变现能力。同时，这也是传统艺术文化与新时代潮流文化的一次前无古人的融合创新，也是另外一种含义上的“与时俱进，开拓创新。”
IP“影漫文”，融合发展，互利共赢。
你听说过“魔道祖师”吗？如果没有，那你是否听说过“陈情令”呢？作为今年大火的电视剧，相信很多人都听说过，但其实这部电视剧之所以能够吸收大部分的热度与流量，出来演员自身的原因之外，一个很大的原因就是“影漫文”的IP联合运营。
《魔道祖师》本来是网络文学小说家墨香铜臭创作的网文小说，因这部小说吸引了一部分读者粉丝，并形成了一个“圈子”，制作方想要借助这个IP进行新一轮的流量变现，于是翻拍成一部新的电视剧“陈情令”。这无疑为影视制作方带来了客观的流量经济，同时，也吸引了新一批“电视剧粉丝”，腾讯视频APP也自制了国产动漫魔道祖师。除此之外，快看漫画APP也购买了原著小说的版权，并制作出漫画版《魔道祖师》。
现如今，不仅在小说网站上需要付费看小说，在快看上也需要付费观看，就连翻拍版的“陈情令”也需要在腾讯视频APP上进行观看。除此之外，现如今网上还有“陈情令”演员们的应援物，快看漫画APP自营的快看商城里也有漫画周边，腾讯视频里自营的周边商城“草场地”也不断的产出魔道祖师的正版周边，甚至，墨香铜臭的其他两部作品也将被联合其他产业链制作出来，并形成新的IP产业链。
这是典型的IP“影漫文”产业链互动，而这其中的广大消费群体也脱离了“90后”、“00后”这些在校大学生。
这种今年新诞生的产业模式为经营者带来了巨大的经济利益，在IP衍生品这个产里，相比较文创、艺术品衍生等形式，国内发展较好的还应当属于“影漫文”产业链。
除了“魔道祖师”IP系列的发展，国内还有很多类似于“魔道”，比魔道发展的更好的“影漫文”产业链，比如火遍国内外的国产动漫的“狐妖小红娘”，这个IP也是火遍网络了，甚至曾一度霸占日本电视台早间档。如此火爆的IP，无论是手办、背包，还是文具、饰品等方方面面都充斥着“狐妖”IP的影子。
除此之外，还有“一人之下”、“镇魂街”、“非人哉”、“斗破苍穹”等一系列火爆IP,而这些IP或多或少都是由网络小说、网络漫画等原作品相互融合而诞生的。而随着各产业围绕着一个IP的发展，他们也会进行跨产业、跨区域的产业联合，比如：“一人之下”与服装产业联合推出、龙虎山风景区旅游热等等。
除此之外，还有《斗罗大陆》为主IP创建的“炫世唐门”公司等，以热度IP为主产生的众多工作室。现在的“影漫文”IP行业是最能体现出IP行业发展的活生生的案例。
世界中日美，取其精华，弃己糟粕
虽然现如今中国IP产业有着和以往截然不同的发展，可是比起迪士尼、日本动漫行业、美国的漫威等世界热度IP，中国的IP衍生品行业发展仍旧艰难，知识产权的保护意识不足、正盗版混乱现象严重、产业链发展不完善、IP难以为继等诸多问题，而这些问题在今天看来亟待解决。
而当中国IP衍生品行业真真正正的发展起来，不仅将在经济领域获得一笔巨大的财富，也将会是政治领域上抵御“文化入侵”的有利护盾甚至是一柄锋利尖锐的长枪，最为一个文化强国，我们需要拥有一个属于我们自己的IP衍生行业。
除此以外，要想中国IP衍生品像日本三丽鸥那样发展壮大，需要的不仅仅是创新人员与开发者，还需要经年的累积与沉淀，可以说中国IP衍生品行业“任重而道远”。
作品说明：现如今，ip衍生品产业日渐兴起，这个早早出现却未被重视的行业，随着人们物质生活水平的提高，在精神文化需求方面就变得更加重要了，因此，除了一些文化艺术类的IP衍生品外，我们还有以“影漫文”为产业链的更加鲜明活跃的IP衍生品领域，所以，就近年来的IP衍生品的发展，我们做了以下采写。#城市B面#
作者姓名：马铭璐、孙梦
作者学校：哈尔滨商业大学
活动名称：经观大学生训练营融媒体公益大赛
主办单位：经济观察报社
协办单位：北京经观文化传媒有限公司、国金证券股份有限公司、诚通人力资源有限公司、《现代广告》杂志社
