大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略
家居市场的变革浪潮里，来自软装行业的探索，构成一块重要的拼图。
近年来陆续登台的创新，既给经销商们带来了新的创业选择，推动行业进步，同时也为消费者创造新的居住体验，带动软装消费。
正因为变革的发生，新思潮新模式新工具的涌现，这个行业的精彩，超出传统认知。
聚焦战略落地，攥起一个拳头出击
与前几年相比，战略聚焦的现象正在发生。越来越多的企业实施业务聚焦战略，攥紧一个拳头打市场。部分软装企业聚焦主业，从战略规划、品牌形象塑造到主营业务规划、主力产品培育，锁定到一个品类里，例如专注做墙布，或者聚焦窗帘业务。
这些公司的目标很清晰，就要成为单品类的王者，在年第33届北京软装展上，就有多家品牌高举品类聚焦的大旗，例如，欧仕莱聚焦无缝墙布；颐和墙纸提出“专注墙纸28年”。
此外，如鱼得水举行了专门的发布会，锁定“高端窗帘”的方向发起攻势。
大材研究认为，即使整体软装浪潮汹涌，品类聚焦的战略打法依然可以占到核心席位。
单品类赛道里的领跑者，有可能保持数年的增长，并在接下来的竞争中抢占更多市场份额。
更重要的是，整体软装方案里，单品的质量非常重要。只有保持单品的竞争优势，才能促成整体软装模式的成功落地，赢得消费端的认可。
抗菌产品高频次亮相，冲击健康家居消费趋势
健康家居消费属于近年的热点，围绕这一核心，以无醛、净醛、抗菌等为核心的技术优势，成为市场发力点。
一方面，伴随生活水平、居住环境及购买力的提升，消费者对软装的健康提出了更高要求，具备无醛、除醛、抑菌等功能的产品，大受青睐。
另一方面，不少重点企业看到了趋势的发生，正投入资源开发健康产品。
在第33届北京软装展上，大材研究清晰地看到，以健康为核心卖点的墙布墙纸、窗帘、艺术涂料等产品，密集登场。
参展中，艾是软装提出“亚健康环境解决专家”的定位，并且从年开始，艾是软装全系列产品升级为超级抑菌除醛墙布窗帘，抑菌率99%，除醛率90%，守护全屋家居健康。
在参展总结里，艾是认为，居住健康是当下及未来家居生活的主旋律，而健康功能墙布窗帘将成为最具市场潜力的软装产品。
特普丽也是一家颇具代表性的公司，数十年持续创新研发防毒抗菌、净味除醛、耐擦洗等多功能墙面装饰产品，抢抓健康软装的消费红利。
布鲁斯特旗下的多个系列产品中，都突出了健康卖点，在今年的北京软装展上，就推出美国纯进口长效抗菌解决方案Defender捍卫者，可去除99.8%的细菌微生物、90%冠状病毒，吸引了不少参观者和客户的
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