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新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，元旦——新年的第一天，如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。
第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。
VOL.1
崭新/第一
可以关联的词有：新年、期待，开始。
文案可以写作《愿你有一个新的start，新的smart》，也可以直白一些《，新的一年，继续搞钱》。
新年，当然少不了美好的期待《新愿已定，keepgoing》，《洽逢新年，磕磕如意》（洽洽食品）。
或是《再见，你好！GOBIG,WINBIG!》（电子科技），也可以是《一路（16）有你，一起（17）把乐带回家。新年快乐！！》（百事可乐）。
新旅途，新开始《跨过这一秒，即是新的征程》（奔驰），《你好，日历的第一页》。
新年开工第一天，优酷品牌新年短片《有为》，以北京鲁迅博物馆为起点，6位青年先后来到北京大学红楼、《新青年》编辑部旧址、来今雨轩，与百年前的“鲁迅”展开时空交会的对话。
视频剧情可以设计为：跨年的自己穿越到现在与跨年的自己展开总结与期望的对话。
产品体验活动可以设计为：《你的元旦福气蛋》线上H5，消费者可以在此h5中以圆形为基础，画出自己心里想要的物品（可鬼畜可灵魂画手可美好温暖），表达元旦从0开始的美好寓意，最后根据用户所画内容生成带有美好寓意或者幽默诙谐式的裂变海报。
VOL.2
健康/好运
可以关联的词有：温暖、守护，祝愿。
文案可以这么写，《诸疾莫沾，诸恶退散！》（肛泰），《我与旧事归于尽，来年依旧迎花开，把鸡毛蒜皮，换成风和日丽》。
或是《安全抵达，重新出发》，《告别疫鸣惊人，求得一帆风顺》，《新年如意，好料如一》（餐饮）。
也可以是《“旦”愿你，从“鲜”出发》（洽洽），《招财进宝，喝加多宝》（加多宝），《年关，不再是难关！》（金融理财）。
祝你《愿所遇皆良人，所行皆坦途，山河无恙，人间皆安！》（文旅）。
视频可以借鉴耐克的《新年不承让》W+K以“中国式收红包”为灵感，用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相追赶的故事，今年姑姑换了双耐克鞋子，夸张，又符合新年的生活氛围和主题。
奈雪CUP美术馆的体验活动，这是奈雪的茶推出的系列艺术计划《瑞兽好运展》“奈雪在手，好运我有”。
活动可以设计为：京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法，追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神兽神话典故。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。
VOL.3
/续航
可以关联的词有：正能量、干劲，追逐。
文案可以写作《新的一年，继续保持热爱，奔赴山海》（小米手机），《的收获，是在大胆探索那些在被认为是异想天开的事》。
或是《实践证明，重启可以解决很多问题。趁新年第一天，重启下自己试试？》，《没过好23岁？那就过好23年！》（旅游），《年已打包带走，年已送达》。
剧情内容可以借鉴快手推出品牌大片《在快手点赞可爱中国》，镜头对准快手40位热爱生活的老铁，通过7个发生在你我身边的故事，展示出了一群平凡而可爱的奋斗者，象征整个中国的蓬勃生机。
产品体验为：商场举办小活动“新年第一签”，每个人都可凭借购物票前去抽签，获得自己的新年签语。其中一部分签语对应相应的优惠券，可获得购物折扣。
或是：纸船大赛，谁折的纸船可以在水中走的更远，获胜可得大礼包。
VOL.4
涨一岁
关联词有：时间、去年，成长。
文案可以写为，《减龄（0），添衣（1）》（服饰），《你关心你是不是又长一岁，我只关心你吃得好不好》（零食）。
或是《新年就要举糕糕》（五芳斋），《恭喜大家，离退休的日子又近了一年》（零食）。
视频内容可以借鉴五芳斋《小心意，举糕糕》短片串联了10个新年的心境：回顾一年到头吃的苦，过年相亲，近乡情更怯的情绪，令人手足无措的聚会……每一个都可能是你经历过或即将经历的。
产品体验可以设计为：#元旦#新年第一天，又是一个立flag的好时机。转发此微博说出你的新年目标，就有机会获得小锐送出的RIO3.8°微醺系列鸡尾酒，希望你的心愿都可以达成！
VOL.5
回望/过去
关联词为：纪念、再见，怀念。
文案可以写作，《斟酒话元日，往事藏心底》，《往事不回味，新年新嚼头》（餐饮），《去年没尝过什么人生百味，倒是吃了不少百草味》（百草味）。
或是胆子大一点《年年新衣配好酒，新朋老友一起走》（泸州老窖），《我与旧事归于尽，来年依旧迎花开》。
也可以是《新年新对象，年年不重样》（换车），《过往皆序章，今日正启航》。
剧情可以借鉴《脱口秀反跨年》抓住了“冒犯的艺术”的精髓，为跨年节目定下了“滚蛋吧的糟心事儿”这一主题，并围绕“蛋”展开了许多有趣的探索。
剧情内容可以设计为：一盒巧克力，吃一颗可以回到过去一年的某个时刻，弥补自己的一次错误和遗憾。是对亲人的亏欠？还是对工作的失误？
产品体验可以设计为：《-》两年前和现在样子的对比，以朋友圈晒照或者视频的形式展现。
或是：《年的高光时刻》话题，聊聊自己这一年的成就时刻，好鼓励和安慰自己，我还是很棒的，工作也不错，生活也不错，没有辜负自己的生活。
VOL.6
回家/陪伴
可以关联的词有：团聚、温情，爱。
文案可以这么写，《准“食”跨年》（饿了么），《酒桌上对你碎碎念念的人，也是岁岁年年的人》（酒水饮料）。
或是《踩点对你说「元旦快乐」的人，一旦露馅，全是小心思》（五芳斋），《团圆有辣味更浓》（卫龙）。
也可以是《为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段》（爱奇艺），《家，是我们一辈子的馋》（餐饮），《缺你一块不成圆，有你一块才是年》。
剧情活动可以借鉴：老板电器《婆婆妈妈的年》，通过婆婆与妈妈之间的小矛盾，不仅将产品表现的淋漓尽致，剧情搞笑，引人注意。
支付宝上映了五福贺岁短片《到哪儿了》，故事讲述了一家人冒着大雪赶回老家过年却被困在路上的故事，中间时不时穿插着父母打来的“到哪了？”的询问。
产品体验活动可以设计为：新年想说的第一句早安：洽好是你?新年想做的第一件事：送！礼！物！转发此条微博，并
1位你想要说早安的人，就有机会获得爱奇艺会员卡一张。或是：#陪伴他们的第一天，晒出自己陪伴家人的故事，此话题下热度最高者将获得品牌送的家用电器。
VOL.7
诗词/名言
这里可以分为诗词以及名言两个部分。
诗词：
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
四序开新律，三阳应庆生。
昨夜斗回北,今朝岁起东。
人生轮回几开端，当惜岁首元月天。
殷勤元日日，欹午又明年。
努力尽今夕，少年犹可夸。
名言：
总要有句结束语：虽然人生在世会有种种不如意，但你仍可以在幸福与不幸中作选择。——王小波
也许过去的一年，你曾被风浪拍得颓废失意，但新的一年，愿你乘风破浪。——韩寒
“一杯敬明天，一杯敬过往，支撑我的身体，厚重了肩膀，虽然从不相信所谓山高水长，人生苦短何必念念不忘。”
Cheerstoanewyearandanotherchanceforustogetitright.为新年干杯，因为我们又获得一次改过自新的机会。——OprahWinfrey奥普拉·温弗莉
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